雀巢、星巴克強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，雀巢將獲得在全球相關(guān)渠道推廣、銷售、分銷星巴克門市以外品牌咖啡和茶、西雅圖最佳咖啡、TeavanaTM/MC、星巴克VIA Instant、Torrefazione意大利咖啡和K-Cup等星巴克產(chǎn)品的永久權(quán)利，包括在超市出售的包裝型咖啡（咖啡豆、速溶咖啡等零售業(yè)務(wù)）和飲料業(yè)務(wù)，此項(xiàng)協(xié)議僅涉及星巴克實(shí)體店以外的產(chǎn)品和服務(wù)，不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店。

其中包括，雀巢的Nespresso和Dolce Gusto咖啡膠囊系列將使用星巴克品牌。聲明還指出，此次交易，美國和歐洲（主要來自西雅圖和倫敦）約500名星巴克員工將加入雀巢。

對于此次交易，星巴克首席執(zhí)行官Kevin Johnson表示，這將是星巴克增長的重要戰(zhàn)略里程碑，能夠使星巴克在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大品牌影響力，并為股東帶來長期的價(jià)值創(chuàng)造。

雀巢方預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易將從2019年開始對其業(yè)績構(gòu)成影響。星巴克則表示，預(yù)計(jì)此項(xiàng)交易最遲將從2021年開始對其業(yè)績產(chǎn)生影響。

星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)年銷售額達(dá)到20億美元。而Cowen分析師此前表示，這筆交易可能會使星巴克稅后凈賺38億美元。這是基于星巴克的營業(yè)收入，但不包括K-Cups，以及最近為Keurig Green Mountain支付的費(fèi)用。星巴克預(yù)計(jì)2020財(cái)年結(jié)束之前將通過股票回購和派息的形式向股東返還近200億美元。

雀巢首席執(zhí)行官M(fèi)ark Schneider也稱，此次順利合作，為更快的抓住市場機(jī)遇做好了鋪墊。

兩巨頭合作前的處境如何？

星巴克季度消費(fèi)量出現(xiàn)下滑

最近兩個(gè)季度，星巴克的同店銷售增長都處于放緩階段。《金融時(shí)報(bào)》稱，星巴克在4月份報(bào)告稱，其全球咖啡店的季度消費(fèi)量出現(xiàn)下降。

星巴克正致力于改善業(yè)務(wù)，以在國內(nèi)市場與高端、低端產(chǎn)品進(jìn)行競爭。比如：去年11月，它以3.84億美元向雀巢競爭對手聯(lián)合利華出售其茶葉品牌Tazo。此外還關(guān)閉了銷售不佳的Teavana零售商店。未來，或?qū)Ｗ⒖Х群姹簶I(yè)務(wù)和中國市場。  

雀巢在美國市場銷量下滑

目前，雀巢是全球最大的咖啡公司。Nespresso和Nescafé是雀巢咖啡業(yè)務(wù)中兩大知名品牌。不過，雀巢在美國的表現(xiàn)平平，銷量下滑，市場份額已不到5％，令雀巢頗為憂心。

這是雀巢不愿意面對的。去年雀巢還斥資不超過5億美元收購總部位于加州Oakland的藍(lán)瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）68%股份。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對雀巢來說，要想進(jìn)入到中高端精品咖啡市場，星巴克這個(gè)全球最大的連鎖咖啡品牌無疑是個(gè)更好的抓手。

大佬們?nèi)￠L補(bǔ)短互相合作，在咖啡這個(gè)龐大的市場中扎穩(wěn)根基。從中透漏出的是機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新零售、個(gè)性化體驗(yàn)等諸多消費(fèi)名詞不斷沖擊著神經(jīng)，也提醒這各行各業(yè)，到了革新的年代，還想著堅(jiān)持自己，一成不變嗎？