餐廳菜單怎么訂價(jià)?
開餐廳的時(shí)候,菜單訂價(jià)也是一個(gè)麻煩事,怎樣制訂合理的菜單價(jià)格呢?有什么菜單訂價(jià)的方法嗎?
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留意一下你附近是否有和你菜品差不多的,可以借鑒。然后你可以根據(jù)你的原料成本,房租水電工資等各項(xiàng)數(shù)據(jù)作為參考定價(jià)。當(dāng)然,如果你的菜不是很特別的話最好是借鑒對(duì)手的價(jià)格,或一樣 或略高 或略低??淳唧w情況咯、
定價(jià)原則:
1、菜品定價(jià)必須適應(yīng)市場(chǎng)需求菜單定價(jià)除了反映產(chǎn)品價(jià)值,還應(yīng)反映市場(chǎng)供求關(guān)系。
檔次高的餐廳,其定價(jià)可適當(dāng)高些。這主要是因?yàn)檫@種檔次的餐廳,它的裝修等先期投入資金成本高,投資回報(bào)期也相對(duì)長(zhǎng)些,人員工資等人力成本也要高一些,而且,這種餐廳不僅滿足客人對(duì)飲食的需要,還給客人一種飲食之外的舒適感和自我意識(shí),這些都是同樣的菜品和酒水比普通餐廳高一些的原因。對(duì)于同一家餐廳而言,旺季時(shí)價(jià)格可比平、淡季略高一些;某些海鮮和時(shí)蔬類菜品也可以按照不同季節(jié)定不同的價(jià)位。很多餐廳菜單上的菜品都寫著時(shí)價(jià),就是這個(gè)道理。同樣的一道香辣蟹,在不同季節(jié),采購(gòu)原料的價(jià)格甚至可能相差數(shù)倍之多,因此適當(dāng)?shù)膬r(jià)格浮動(dòng)是允許的。但是,也應(yīng)當(dāng)引起注意的是,價(jià)格制定必須適應(yīng)市場(chǎng)的需求能力。價(jià)格定得不合理,或者定得過高,超過了消費(fèi)者的承受能力,或價(jià)非所值,都必然會(huì)引起客人不滿,影響餐廳的生意。
2、制定價(jià)格既要相對(duì)靈活,又要相對(duì)穩(wěn)定。
菜單定價(jià)應(yīng)根據(jù)供需關(guān)系的變化而采用適當(dāng)?shù)撵`活價(jià),如優(yōu)惠價(jià)、季節(jié)價(jià)、浮動(dòng)價(jià)等。但是,菜品價(jià)格也不應(yīng)過于頻繁變動(dòng),否則會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)心理上的壓力和不穩(wěn)定感,甚至挫傷消費(fèi)者的購(gòu)買積極性,因此,菜單定價(jià)要有相對(duì)的穩(wěn)定性。第一,菜單價(jià)格不宜變化太頻繁,更不能隨意調(diào)價(jià)。第二,每次調(diào)價(jià)幅度不能過大,最好不超過10%。第三,降低質(zhì)量的低價(jià)出售以維持銷量的方法不足取,只要保持菜點(diǎn)的高質(zhì)量并適銷對(duì)路,其價(jià)格自然能得到客人的認(rèn)可和接受。
3、制定價(jià)格要服從國(guó)家政策。
接受物價(jià)部門指導(dǎo)要根據(jù)國(guó)家的物價(jià)政策制定菜單價(jià)格,在規(guī)定的范圍內(nèi)確定本餐廳的毛利率。定價(jià)人員要貫徹按質(zhì)論價(jià)、分等論價(jià)、時(shí)菜時(shí)價(jià)的原則,以合理成本、費(fèi)用和稅金加合理利潤(rùn)的原則來(lái)制訂菜單價(jià)格。在制訂菜單價(jià)格時(shí),定價(jià)人員要接受當(dāng)?shù)匚飪r(jià)部門的定價(jià)指導(dǎo)。此外,關(guān)于價(jià)格與產(chǎn)品政策之間的關(guān)系、價(jià)格與廣告推銷策略之間的關(guān)系、價(jià)格與銷售渠道策略之間的關(guān)系,也都要認(rèn)真加以考慮。
4、菜品的定價(jià)應(yīng)反映產(chǎn)品的價(jià)值
菜單上食品、飲料價(jià)格是以其價(jià)值為主要制定依據(jù)的。任何一個(gè)菜品以及酒類、飲料,它的價(jià)值包括三部分:一是食品原材料消耗的價(jià)值,生產(chǎn)設(shè)備、服務(wù)設(shè)施和家具用品等耗費(fèi)的價(jià)值;二是以工資、獎(jiǎng)金等形式支付給勞動(dòng)者的報(bào)酬;三是以稅金和利潤(rùn)的形式向企業(yè)和國(guó)家提供的積累
最好不要太高,既要保證盈利又要考慮顧客的接受能力。菜品質(zhì)量和價(jià)格成正比
1、比較定價(jià)法
這是一種最簡(jiǎn)單的方法,即把競(jìng)爭(zhēng)同行的菜單價(jià)格為己所用。這種運(yùn)用以競(jìng)爭(zhēng)為中心的訂價(jià)策略,在實(shí)際中還是經(jīng)常使用的。使用這種方法要注意以成功的菜單為依據(jù),避免把別人不成功的訂價(jià)搬為已有。
2 、系數(shù)訂價(jià)法
以食品原材料成本乘以訂價(jià)系數(shù),即為食品銷售價(jià)格。這里的訂價(jià)系數(shù)是計(jì)劃食品成本率的倒數(shù):如果經(jīng)營(yíng)者計(jì)劃自己的食品成本率將是40%,那么訂價(jià)系數(shù)即為1/40%,即2.5。
3、 毛利率定價(jià)法
食品銷售價(jià)格或:食品銷售價(jià)格=食品成本X(1+外加毛利率),其中內(nèi)扣毛利率是毛利占銷售價(jià)的百分比(故亦稱銷售毛利率),外加毛利率是毛利占食品成本的百分比(故亦稱成本毛利率)。而且,內(nèi)扣毛利率這里“食品成本”是指該菜肴的原料、配料、調(diào)料成本之和。
毛利率是根據(jù)經(jīng)驗(yàn)或要求決定的,故亦稱計(jì)劃毛利率。這種方法計(jì)算十分簡(jiǎn)單,但由于餐廳人員為每份萊都加同樣量的毛利,使成本高的菜價(jià)格會(huì)偏低,而成本低的菜價(jià)格反而偏高。
4、主要成本率定價(jià)法
把食品原材料成本和直接人工成本作為訂價(jià)的依據(jù),并從“溢損表”中查得其他成本費(fèi)用和利潤(rùn)率,則可計(jì)算出食品銷售價(jià)格,主要成本率法亦是以成本為中心訂價(jià)的,但它考慮到了餐廳較高的人工成本率,這樣如能適當(dāng)降低人工成本,則訂價(jià)可更趨于合理。
5、 綜合分析訂價(jià)法
本、量、利綜合分析訂價(jià)法是根據(jù)菜肴的成本、銷售情況和盈利要求綜合訂價(jià)的。其方法是把菜單上所有的菜點(diǎn)根據(jù)銷售量及其成本分類。 這一方法是綜合考慮了客人的需求(表現(xiàn)為銷售量)和餐廳成本、利潤(rùn)之間的關(guān)系,并根據(jù)成本越大,毛利量應(yīng)該越大;銷售量越大,毛利量可越小這一原理訂價(jià)的。菜單價(jià)格還取決于市場(chǎng)均衡價(jià)格,你的價(jià)格高于市場(chǎng)價(jià)格,你就把客人推給了別人;倘若與此相反。則你的餐廳就會(huì)吸引客人,但是若大大低于市場(chǎng)價(jià)格,餐廳也會(huì)虧損。因此,在訂價(jià)時(shí),可以經(jīng)過調(diào)查分析或估計(jì),綜合以上各因素,把菜單上的菜點(diǎn)分類,加上適當(dāng)?shù)拿?,有的取低的毛利率,比?0%.有的取高的毛利率,比如55%,還有的可取適中些的毛利率,如35%。等等。這種高、低毛利率也不是固定不變的,在經(jīng)營(yíng)中可以隨機(jī)適當(dāng)調(diào)整。